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廣州弗萊士設(shè)計學(xué)院:深度懷疑,星巴克賣杯子賺的錢可能比咖啡還多!

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廣州萊佛士設(shè)計學(xué)院    http://m.gzmdn.com.cn/lfs/    2018年08月10日

提起星巴克,
許多人的第一反應(yīng)就是咖啡,
實際上星巴克不僅賣咖啡,
還有茶系列、咖啡豆系列、點心……
甚至還有各種杯子!

 

 


星巴克的杯子大致可以分為兩大類,
一種是限量的紙杯,
隨咖啡一同賣出,
雖是非賣品,
但其中附加值不可小覷;
另一種就是店內(nèi)用于售賣的保溫杯、馬克杯等。

 


實際上,
從1997年星巴克開始在11月,
推出圣誕節(jié)限定紅色紙杯起,
已經(jīng)有20多年的歷史。

 


長久以來,
星巴克的每一款杯子都備受矚目。
甚至在2015年因走起“性冷淡風(fēng)”,
拋卻節(jié)日元素的極簡版紙杯,
被無數(shù)網(wǎng)友鋪天蓋地吐槽。

 


在2016年的圣誕前夕,
星巴克特意在Instagram上,
發(fā)起紙杯設(shè)計的邀請函,
將選擇權(quán)交給了網(wǎng)友,
收到了來自13個國家的1200多個作品,
并從中挑選13款充滿圣誕元素的紅色杯子,
作為當(dāng)季的限量紙杯。

 


當(dāng)然除了圣誕季,
星巴克每年還會在不同的節(jié)假日,
推出富有季節(jié)特色的限量紙杯。

 


比如三月春日里,
星巴克就會換上具有春天氣息的
藍(lán)、黃、綠等紙杯。
較出名的當(dāng)屬星巴克基礎(chǔ)系列——
城市限定款馬克杯。
隨著星巴克將門店開往全球,
只要前往星巴克位于世界各地的任意一家門店,
基本上就可以買到具有本地特色的城市限定杯。

 


除了城市限定杯外,
還會不時冒出與其他品牌或設(shè)計師聯(lián)名合作款。

 


▲2015年和著名時尚品牌 ANNA SUI合作,
推出的跨界設(shè)計版隨行杯;

 


▲2017年與紐約時尚品牌Alice Olivia合作,
推出馬克杯、隨行杯、帆布袋等多款聯(lián)名限定款;

 


▲同樣17年在亞洲推出的,
粉嫩櫻花Paul & Joe 聯(lián)名款杯子。
在2016 年的總統(tǒng)大選前,
星巴克還推出了一款頗具意義的
綠色限量紙杯,
上面繪滿了不同的種族和人群,
象征著世界的“團(tuán)結(jié)”。

 


雖然星巴克賣杯子的收入不及賣咖啡,
但星巴克杯上的設(shè)計,
使其本身的附加值無限增長,
讓無數(shù)的粉絲爭相購買。
這不僅是星巴克的成功,
也是設(shè)計的成功。

 

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